今年全國(guó)兩會(huì)上，“網(wǎng)紅醫(yī)生”借科普之名推薦藥品的亂象，成為代表委員熱議的民生話題。當(dāng)前，在一些短視頻平臺(tái)上，部分認(rèn)證為醫(yī)生的賬號(hào)將科普變成薦藥工具。對(duì)此，代表委員們呼吁，醫(yī)生應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)初心，相關(guān)部門應(yīng)明確劃分科普與商業(yè)廣告的邊界，嚴(yán)懲違規(guī)行為，推動(dòng)“自媒體”醫(yī)療科普回歸公益本質(zhì)。

　　2025年6月以來，中青報(bào)·中青網(wǎng)“青蜂俠”記者持續(xù)報(bào)道“短視頻平臺(tái)上醫(yī)生以科普名義薦藥”問題，比如，認(rèn)證醫(yī)生賬號(hào)話術(shù)雷同地推薦藥企獨(dú)家藥品，骨科、婦科醫(yī)生推薦咳嗽藥等跨界薦藥等，嚴(yán)重透支醫(yī)護(hù)公信力。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中不少醫(yī)生簽約了MCN公司，賬號(hào)由公司運(yùn)營(yíng)，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”與多家MCN公司有合作關(guān)系。記者從相關(guān)MCN公司獲取的報(bào)價(jià)單顯示，一條20秒至60秒的視頻，報(bào)價(jià)1900元至29萬元不等。價(jià)格取決于賬號(hào)粉絲量級(jí)和影響力。

　　全國(guó)人大代表、山東第一醫(yī)科大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院院長(zhǎng)于金明在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)說，醫(yī)生不應(yīng)在科普中夾雜商業(yè)內(nèi)容。科普的重心是推廣科學(xué)、規(guī)范的診療技術(shù)，幫助患者得到正規(guī)治療，而不應(yīng)推銷藥品、器械，或刻意打造個(gè)人標(biāo)簽。

　　“看到短視頻里醫(yī)生的推薦，我也在網(wǎng)上購(gòu)買了多種藥物，但并不見效�！比珖�(guó)人大代表、河北齊心律師事務(wù)所主任齊秀敏告訴記者，“網(wǎng)紅醫(yī)生”利用患者對(duì)醫(yī)生的信任，將帶貨偽裝成科普，老百姓難辨真?zhèn)�。不少人�?huì)按視頻里的推薦購(gòu)買處方藥或非處方藥，這給公眾帶來極大的健康隱患。

　　全國(guó)人大代表、南華大學(xué)藥學(xué)院院長(zhǎng)王震表示，這類內(nèi)容往往帶有明顯的推銷性質(zhì)，“政府部門與平臺(tái)具有不可推卸的責(zé)任”。他認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)發(fā)布內(nèi)容的審核力度，防止惡意宣傳和誤導(dǎo)性信息擴(kuò)散，切實(shí)保障公眾健康權(quán)益。

　　為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療健康科普行為，保障公眾健康權(quán)益，相關(guān)部門已推出《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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