東鵬特飲“0糖”商標(biāo)再次引發(fā)消費(fèi)者的廣泛討論。從好想來(lái)100%果汁配料表首位是水到“宋柚汁”事件，近期圍繞產(chǎn)品宣傳與商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題頻現(xiàn)。泰山財(cái)經(jīng)記者日前就相關(guān)情況走訪(fǎng)了濟(jì)南線(xiàn)下市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)“心機(jī)商標(biāo)”“高糖果汁寫(xiě)0脂”等近期熱點(diǎn)的爭(zhēng)議問(wèn)題，在濟(jì)南商超貨架上并不少見(jiàn)。

  而在“商標(biāo)游戲”的背后，不少飲品企業(yè)銷(xiāo)售與研發(fā)費(fèi)用之間存在50倍以上的差距。更有企業(yè)一年申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量超2600個(gè)，被指屬于不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。泰山財(cái)經(jīng)日前就相關(guān)問(wèn)題致函相關(guān)企業(yè)東鵬特飲、元?dú)馍�林、卡士、味全等企業(yè)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

  東鵬“0糖”之外， 卡士再現(xiàn)“0”系商標(biāo)

  東鵬特飲“0糖”實(shí)為注冊(cè)商標(biāo)的消息登上熱搜，有媒體檢索發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)包括“東鵬0糖”“0糖特飲”在內(nèi)的多款商標(biāo)。

  4月20日，泰山財(cái)經(jīng)記者就此走訪(fǎng)濟(jì)南包括家家悅、大潤(rùn)發(fā)、Ole超市、永輝超市等多家。走訪(fǎng)中并未發(fā)現(xiàn)近期熱議的“東鵬0糖”飲料，但在貨架上仍可見(jiàn)部分產(chǎn)品通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)強(qiáng)化“健康”賣(mài)點(diǎn)。

  記者注意到，一瓶售價(jià)29.9元的卡士牛奶，在產(chǎn)品的正面和反面分別印有大大的“0”“7”，但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)“0”“7”右下方均有代表注冊(cè)商標(biāo)的“R”標(biāo)。泰山財(cái)經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品上類(lèi)似“7”“0”的字樣均為圖形商標(biāo)的一部分。

  “這個(gè)不是無(wú)糖的嗎？”一位正在選購(gòu)的消費(fèi)者在記者的提醒下才發(fā)現(xiàn)，這款帶有大大“0”的產(chǎn)品配料表第二位即是白砂糖。產(chǎn)品既非“0糖”也非“0脂”。

       在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，在價(jià)格相近的情況下，消費(fèi)者往往傾向于選擇看起來(lái)更為“健康”的產(chǎn)品，而此類(lèi)宣傳方式也使得其中的差異不易被察覺(jué)。走訪(fǎng)中，一位正在選購(gòu)飲品的消費(fèi)者向記者表示，線(xiàn)下購(gòu)物節(jié)奏較快，很少有時(shí)間逐一查看配料表。也有消費(fèi)者直言，面對(duì)類(lèi)似的宣傳方式，“會(huì)有被誤導(dǎo)的感覺(jué)”。

  行業(yè)“囤標(biāo)”成風(fēng)：東鵬“0糖”屢遭駁回，元?dú)馍�林被指惡意注�?cè)

  近年來(lái)，隨著飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)圍繞商標(biāo)的布局明顯提速。4月23日，東鵬飲料（605499.SH）方面就近期出現(xiàn)爭(zhēng)議的“東鵬0糖特飲”回復(fù)媒體稱(chēng)，相關(guān)產(chǎn)品嚴(yán)格遵循《GB28050-2011預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》中關(guān)于“0糖（無(wú)糖）”的標(biāo)準(zhǔn)要求，相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)系出于品牌保護(hù)需要。

  不過(guò)，泰山財(cái)經(jīng)記者檢索發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料圍繞“0糖”已申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)107件，其中有42件在初審階段即被駁回。相關(guān)駁回復(fù)審決定書(shū)顯示，申請(qǐng)商標(biāo)含“0糖”，若用于指定商品，易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分及品質(zhì)等產(chǎn)生誤認(rèn)，屬于禁止注冊(cè)的標(biāo)志，相關(guān)申請(qǐng)最終被駁回。

  類(lèi)似情況在行業(yè)內(nèi)并非個(gè)例。另一飲料品牌元?dú)馍�林的商�?biāo)申請(qǐng)規(guī)模更為龐大，累計(jì)申請(qǐng)量已達(dá)8025件，其中超過(guò)一半處于無(wú)效狀態(tài)。分年度來(lái)看，僅2020年、2021年兩年，其商標(biāo)申請(qǐng)量便分別達(dá)到2612件和2255件。

  值得注意的是，在2022年元?dú)馍�林相關(guān)商標(biāo)的駁回通知書(shū)中，有關(guān)部門(mén)明確指出，企業(yè)在短期內(nèi)集中提交大量商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，未能提供與實(shí)際使用相關(guān)的證據(jù)材料，“明顯超出正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要”，屬于“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”。

      泰山財(cái)經(jīng)注意到，元?dú)馍�林在去年推出的一款名為滿(mǎn)分100c的產(chǎn)品也被消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與試卷100分相近，易讓消費(fèi)者認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行保證�！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定，易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

  此外，日本企業(yè)三得利控股株式會(huì)社在2010年也申請(qǐng)了包括“零甜”“零甘”“甜零”在內(nèi)的商標(biāo)，相關(guān)商標(biāo)的國(guó)際分類(lèi)為30類(lèi)方便食品，申請(qǐng)群組包括咖啡、冰茶、糖果、冰淇淋等類(lèi)別，但目前尚未在國(guó)內(nèi)看到有使用相關(guān)商標(biāo)產(chǎn)品在售。

       而從企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，部分企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用也嚴(yán)重失衡。以東鵬飲料為例，2025年，東鵬飲料營(yíng)收208.75億，同比增加31.80%，較2024年40.63%的增速同比放緩，當(dāng)年銷(xiāo)售費(fèi)用34.05億，而研發(fā)費(fèi)用則為6,633.84萬(wàn)元，銷(xiāo)售費(fèi)用約為研發(fā)費(fèi)用的51倍。

  國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局：商標(biāo)相關(guān)問(wèn)題將重點(diǎn)整治

  針對(duì)近期引發(fā)關(guān)注的“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題，在4月23日國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪表示，商標(biāo)本質(zhì)上用于識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源，不能異化為誤導(dǎo)消費(fèi)者的“廣告工具”，相關(guān)問(wèn)題已納入重點(diǎn)整治范圍。

  據(jù)介紹，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正從審查、執(zhí)法及制度完善等多個(gè)層面推進(jìn)系統(tǒng)治理。在審查端，已制定《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)化對(duì)涉及品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等易誤導(dǎo)內(nèi)容的審查，自2023年以來(lái)累計(jì)駁回相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)120余萬(wàn)件；在事后監(jiān)管方面，對(duì)已注冊(cè)但存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)依法從嚴(yán)從快處置，累計(jì)已對(duì)3351件商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

  與此同時(shí)，商標(biāo)法修訂草案已完成首次審議，擬新增針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”的相關(guān)條款，進(jìn)一步加大處罰力度。監(jiān)管層還通過(guò)強(qiáng)化與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)動(dòng)、規(guī)范商標(biāo)代理行業(yè)等方式，加大對(duì)“文字游戲式”商標(biāo)的治理。

  芮文彪表示，品牌的根基在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，“心機(jī)商標(biāo)”或許能帶來(lái)短期銷(xiāo)量，但最終將損害企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。監(jiān)管部門(mén)也鼓勵(lì)社會(huì)公眾對(duì)相關(guān)違法違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。